Pengaruh Media Massa dalam Pembentukan Opini Publik

Media massa sangatlah penting dalam kehidupan, karena dari media massalah masyarakat bisa mendapatkan informasi yang butuhkan untuk mengetahui sebuah peristiwa yang sedang terjadi saat itu juga. Karena itu media sangat berpengaruh untuk pemerintah (elite politik) membuat keputusan atau kebijakan untuk masyarakat. Kemudian dari medialah pemerintah bisa tahu setuju atau tidaknya kebijakan yang dibuat.

Menurut Bernand Hannessy (1990), mengapa media massa mempunyai pengaruh yang sangat kuat dalam dialog politik dan dalam pemecahan konflik sosial secara politik ? salah satu yang diperbuat media adalah mempengaruhi keputusan politik dengan memberikan atau memberikan publikasi kepada para calon dan penyelenggara kebijakan. Namun, media terutama surat kabar mempublikasikan melalui "editorial" dan dapat membantu sejumlah orang untuk pengambilan keputusan terhadap sebuah "isu".(Helena, 2007:68)

Karena kita tau bagaimana kekuatan media dalam membentuk persepsi atau opini, banyak elite politik yang menggunakan media massa untuk membentuk citra, tentu agar mendapat citra yang baik dari masyarakat. Beberapa upaya yang paling banyak dilakukan di media:

1. Menjalin kerja sama dengan tokoh-yokoh masyarakat yang menjadi panutan.
2. Mengadakan aktivitas bersama dalam institusi lain yang mempunya reputasi baik, sehingga menciptakan kesan seolah-olah ada kesejajaran dengan institusi atau perusahaan tersebut.
3. Melakukan kegiatan sosial yang terkesan peduli dengan keadaan sekitar.

Maka dari itu masyakat harus tau dan lebih sadar mana elite politik yang hanya memanfaatkan media untuk pencitraan dan mana yang tulus bekerja demi rakyat tampa menghiraukan apa yang dipikirkan publik terhadap dirinya. Jadi maka dari itu ada yang namanya teori media literasi yaitu masyarakat lebih selektif memilih media untuk digunakan untuk mengakses informasi yang dibutuhkan jangan terlalu mudah percaya dengan apa yang disampaikan media (apalagi media yang dimiliki partai politik) pasti ada kecenderungan memihak.

Olii, Helena. (2007). OPINI PUBLIK. Jakarta: PT. Macanan Jaya Cemerlang.